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山水米 飯糰漢堡來自這裡 |
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【元氣周報/記者祁容玉/報導】
利用稻田彩繪技術在田間寫下大大的「山水米」,高鐵上南來北往的乘客都能看見。
7-11的御飯糰、御便當、摩斯漢堡的米漢堡、吉野家的牛丼、鬍鬚張的魯肉飯,很多人經常吃,卻不見得知道,這些知名品牌的米食,全都由苗栗縣苑裡鎮的山水米供應,山水米董事長李東朝回憶,打入鮮食通路,比想像中困難得多。
跳脫量販 轉向食品探路
李東朝談起80年代,米的通路以量販店為主,品牌多到眼花撩亂,只能以價格取勝,為了促銷衝數量,動輒降價送贈品,4公斤包裝價格可以壓到百元以下,根本沒賺頭,因此他決定跳脫量販店,向食品廠、鮮食廠探路,希望成為米的供應商。
超高標準 贏得統一訂單
李東朝最先向國內超商龍頭統一超商洽談,對方的超高標準讓山水米碰了釘子。
李東朝說,一般鮮食廠頂多要求破碎米粒不得超過5%,但統一要求未成熟的米粒不能超過5%,「當時我心想,要做就要比統一的標準更好」。
為了贏得統一的青睞,李東朝引進價值千萬的機器,以紅外線幫助檢選碎米粒,成功贏得統一的訂單,如今統一超商是山水米的最大企業客戶,一年帶進2.5億收入,「當初的投資十分值得」。
米怎麼來 可查生產履歷
「要讓消費者吃得安心」,葉淑蕙說,為了確保品質,山水米積極投入精緻化農業,採用15℃冷藏桶貯存稻米,陸續取得CAS國家優良食品認證、ISO9001品質認證,為山水米品牌掛上保證,更率先加入產銷履歷計畫,讓每粒米的生產過程透明化。
「從插秧、結穗、收割、加工、運送全都詳實記錄。」葉淑蕙解釋,農夫種稻時會逐步記錄,再由工作人員填寫生產履歷,每包山水米都有編號,消費者只要上網查詢,就能知道餐桌上的米怎麼來,「雖然麻煩,但得到消費者的信任。」
葉淑蕙說,今年從三聚氰胺到毒銨粉風波,引發民眾對食品安全的關切,更顯得有機是未來趨勢,山水米的下一個目標,就是以小包裝家族,打入量販店通路,希望未來消費者不必跑到有機超市,就能買到山水米。
山水米 主打小包裝 美味趁鮮吃
【元氣周報/記者祁容玉/報導】
山水米近年走向精緻化,以小包裝米家族,重新回到量販通路。(圖片提供/山水米公司)
李東朝、葉淑蕙曾以6公斤裝的「國光米」打開市場,扭轉消費者「一次買一大包米」的習慣。投入有機米耕作10年後,山水米主打符合現代潮流的2.5公斤裝的山水米小包裝家族,反攻國內量販通路。
葉淑蕙說,小包裝米除了適合小家庭、單身居住的族群需求之外,開封後能盡快食用完,也能保持適時新鮮,讓米粒不至於因為台灣潮濕的氣候變質,雖然在量販通路必須面臨價格競爭,但她與夫婿李東朝都認為,這塊市場不能放棄。
山水有機米產銷班主要種植「台禾更9號」,葉淑蕙說,台禾更9號品種抗病蟲害的能力強,適合有機耕作。山水米將米糠重新加工,製成「米糠養身素」、「十穀粉」、甚至「米糠皂」,完全發揮米的價值。
葉淑蕙說,米糠含有維生素、礦物質、以及纖維素,對身體有益,一般人吃不慣糙米,就可以選擇食用有機米糠,可以直接沖泡飲用,也能加在牛奶、豆漿裡面。
2008/11/30 元氣周報
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