【聯合報╱記者張嘉芳／台北報導】

周年慶狂買亂刷一堆促銷商品，部分民眾自認理性消費，看在外人眼中可能是浪費。醫師表示，購物會刺激大腦的快樂中樞，除非本身有自覺，且無法克制衝動行為，並造成嚴重後果，才建議透過認知行為治療或藥物幫助戒除購物癖。

新店耕莘醫院精神科主治醫師楊聰財表示，購物、品嘗美食、談戀愛、做善事等，都會刺激大腦中的「依核（(nucleus accumbens)）」活性，讓人產生快樂、愉悅、幸福感覺，每個人可用不同方式刺激依核活性，通常百貨公司周年慶廣告、傳單、賣場氣氛及音樂等，亦會活化依核，使大腦理性判斷力下降，衝動控制力減弱。

楊聰財說，部分民眾的依核較易被刺激，但後天生活經驗也會影響依核活性。不過，大腦中的「腦島（insula）」也會釋放討厭、不值得等負面情緒，在購買行為出現前，腦島與依核互相競爭、對話，大腦前額葉再做出最後決定，若依核情緒強於腦島，前額葉「西瓜偎大邊」，就會做出購買的決定。

「購物癖像癮頭，不做不舒服。」振興醫院精神科主治醫師嚴烽彰說，不少人有購物習慣，買東西瞬間及當下氣氛好，尤其遇特價或限量商品時，不買就會不舒服，此時就會衝動購物。一般而言，避免接觸商品目錄、少到百貨公司、找人聊天、運動、培養其他嗜好如看電影等方式，多半可控制衝動購物行為，一旦認知行為控制方法的成效不佳，且嚴重影響生活，才考慮用藥治療。

購物癖人需要治療嗎？新光醫院精神科主治醫師張尚文指出，除非自覺過度消費，完全不能克制購物行為，可能出現信用或財務問題，家人再也無法忍受等，否則不一定得治療。目前包括抗焦慮放鬆藥、血清素、百憂解、情緒穩定劑等藥物，均可治療購物癖，建議由專科醫師診斷用藥。







【2011/10/13 聯合報】