嬰兒配方食品行銷規範-台灣醫療網



嬰兒配方食品行銷規範達成共識衛署為配合WHO國際母乳代用品守則，分別於民國81年10月、86年11月、87年5月、96年3月邀請業者討論嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔助食品市場行銷規範事宜，期能達成共同遵守禁止嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔助食品廣告宣傳或促銷行為之約定；基於善盡社會責任，與會嬰兒奶粉廠商亦有遵守之共識。前述行銷規範雖不具法律效力，但仍為市場良性互動之重要機制。為檢討近年來嬰兒奶粉廠商之行銷行為，本署自去年起，於95年12月及96年3月9日邀集4家嬰兒奶粉廠商召開會議，共同決議：「有關代言人部分，不得以有未滿一歲子女之公眾人物為公司代言人。（實施日期：即日起）」。及於96年5月16日再次邀集產官學界、母乳團體及消費者團體共同研議，業已達成6項共識：一、有關代言人部分，不得以有未滿一歲子女之人士及孕婦為乳品、嬰兒食品及特殊營養食品代言人，包括：廣告、慢跑活動、公益代言活動、媽媽教室等。（實施日期：即日起）二、不得假第三團體行廣告之實，如假協會、學會、臍帶血公司等之名舉行座談會，並於媒體刊登廣告，行廣告之實；並不得假前列單位之名進行行銷行為。（實施日期：即日起）三、常見各廠商一般消費者教育文宣（含單張、手冊、光碟、電子媒體、網路等）假宣導母乳優點並強調某些特殊營養素之功能及特色，以達宣傳產品添加某營養素之宣稱之實。文宣中可強調哺餵母奶的益處及母奶的優越性，惟提及母奶中某營養素或成分（產品亦含有）之功能，其用詞應符合本署「食品廣告標示詞句涉及虛偽、誇張或醫藥效能之認定表」之規定；一般營養素包括：膳食纖維、維生素A、β胡蘿蔔素、維生素D、維生素E、維生素C、維生素B1、維生素B2、菸鹼素、維生素B6、葉酸、維生素B12、生物素、泛酸、鈣、鐵、碘、鎂、鋅，其生理功能應符合前述認定表所列「一般營養素可敘述之生理功能例句」；非前述一般營養素之營養素或成分不得敘述生理功能。（實施日期：96年7月1日）四、產品或文宣上不可顯示個別人員聯絡電話及相關訊息。（實施日期：即日起）五、任何與嬰兒配方食品同名之同廠商其他產品，其廣告行銷規範同嬰兒配方食品。若為階段性產品，則品名應有區隔，如：○◎嬰兒奶粉，○◎較大嬰兒奶粉，○◎幼兒奶粉。另,於推出「○◎幼兒奶粉」廣告時，不得以「○◎」、「○◎系列產品」之名廣告，避免產生誤解。（實施日期：即日起）六、原「嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔助食品行銷規範」中：「除專供醫護專業人員使用之說明書、單張、手冊可有產品名稱及小於3x3cm的罐照、及專供醫師使用之便條紙可有產品名稱外，其他宣傳單張、媽媽手冊、育嬰手冊、紙袋、手提袋等，均不得有嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔助食品之產品名稱及罐照」乙節，「醫護專業人員」修正為「醫事人員」；刪除「專供醫師使用之便條紙」乙詞，修正為「經醫院人體試驗委員會審查通過之紀錄單」。（實施日期：96年7月1日）惟因前述行銷規範不具法律效力，在未完成「食品衛生管理法部分條文修正案」之法制程序前，仍請相關單位共同監督嬰兒奶粉廠商之行銷行為。